北京8家互联网企业签署营销宣传自律公约
IT时代网10月28日消息，北京市市场监管局组织百度、巨量引擎、腾讯、快手、京东集团、美团、360、凤凰网等8家头部互联网企业共同签署《互联网营销宣传自律公约》，推动平台企业主动落实主体责任，为行业健康有序发展提供可执行、可检验的自律框架。
《公约》依据《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《互联网广告管理办法》等法律法规制定，适用于通过图文、短视频、直播等形式发布商业广告、开展营销宣传的行为，确立了价值导向、真实性、公平竞争、安全合规4项自律原则。
在资质管理上，平台须核验相关主体身份、经营资质及行政许可文件，建立业务档案并定期更新，电子数据保存期限不少于3年；在内容管理上，平台须建立事前资质与内容审查、事中监测、事后巡检的审核机制；在直播营销上，直播电商平台须履行机构及个人资质审查义务，通过巡检巡查加强直播画面监测，及时处置违规行为。
《公约》同时明确，使用AI深度合成技术开展商业宣传时，平台应显著标识，不得利用AI制作虚假信息、进行虚假代言或侵害他人合法权益；平台不得进行与实际不符或引人误解的促销宣传，不得宣传不合理低价；不得发布损害未成年人身心健康、诱导不当消费的营销内容。针对医疗、药品、医疗器械、保健食品、教育培训、金融理财、房地产等重点行业，《公约》还明确了资质规则与宣传规范要求。
签约平台表示，将严格遵守法律法规及《公约》规定，建立健全合规制度，积极配合有关部门对违法违规行为采取必要处置措施，提供协查数据，协助执法。
注：本文配图由AI生成，文中包含AI辅助创作的内容。
编辑：周艺
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