研究称中国视频平台将占非美OTT收入榜前四

IT时代网9月7日消息，据Chosun报道，依托庞大本土市场成长起来的中国流媒体（OTT）平台，正凭借本地化战略加速全球扩张。有分析认为，长期由Netflix、Disney+等美国平台主导的全球OTT市场，可能很快迎来一轮格局洗牌。

英国市场研究机构Digital TV Research 9月7日发布的预测显示，到2029年，中国平台将包揽非美国OTT收入榜的前四席——腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV领跑榜单，韩国的TVING预计位列第五。当年全球OTT收入预计达到2150亿美元。美国的份额将从2023年的46%回落到38%，中国有望吸收流失的份额，坐上全球第二的位置。

中国通过法律禁令、许可制度、内容审查和技术限制等手段，把Netflix、Disney+、Amazon Prime等全球OTT平台挡在国门之外，为本土平台撑起了保护网。截至去年9月，中国在线视频应用月活用户达7.99亿，是全球最大的单一市场。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、优酷五大平台合计控制着93%的市场份额，形成了一套独特的生态。

在受保护的环境中，中国OTT平台把内容自给力磨了出来。被称作中国版Netflix的爱奇艺，2023年主要剧集有65%为自制，这类内容贡献了其年收入的八成以上。以综艺见长的腾讯视频每年内容制作投入超过3万亿韩元，芒果TV也在持续扩充研发和内容预算。

国内市场趋于饱和、竞争加剧，用户增长难以为继，加上疫情后经济放缓压缩了广告收入，中国OTT平台从2019年起大举出海。东南亚是第一站：爱奇艺2019年6月推出面向东南亚的全球版应用，腾讯视频差不多同期在泰国上线WeTV。当地人口基数大、华人社群庞大、对中国内容有稳定需求，Netflix的竞争压力也远小于欧美市场。

近来的扩张半径已延伸到中东北非。爱奇艺去年5月与埃及主要阿拉伯语流媒体平台WATCH IT达成合作，并在迪拜设立区域分部，还围绕古埃及文明制作纪录片，贴合当地观众口味。这一策略既能绕开部分国家的内容限制，也能把多样化内容纳入自身全球生态。

韩国市场同样动作频频。中国剧集在韩国年轻群体中人气走高，带动爱奇艺用户增长。移动数据平台Mobile Index的统计显示，今年1月爱奇艺在韩国的月活用户接近20万，同比增长1.5倍。借着这股东风，爱奇艺在首尔弘大开出了快闪店，中国剧集发行商MOA的月活也大涨30%。

在北美，中国OTT的影响力也在缓慢爬升。爱奇艺自2022年起与RokuTV合作，触达亚洲及南北美的观众。主打综艺的优酷在澳大利亚、加拿大和英国的千禧一代中积累了一批拥趸，2021年曾登顶这些地区的月活榜首。

编辑：周艺