AI网红视频30天带货8.9万美元

IT时代网9月7日消息，据Chosun报道，TikTok上一条15秒的短视频里，一位女生冲着迎面走来的朋友夸道：这背带裤也太配你了，精心搭配又毫不费力的感觉拿捏得刚刚好。被问到牛仔裤在哪买的，朋友指了指身上的衣服：正在打折，要买趁早，快卖完了。两人的对话自然得像随手实拍，但这其实是一条用于广告的AI生成视频，人物和背景在现实中都不存在。就是这么一条视频，发布后30天内做出了8.9万美元的销售额。

AI网红广告的带货能力正在动摇社交电商市场。美妆、时尚类零售品牌过去依赖在社交媒体活跃的真人网红，付佣金做软性推广；如今AI视频越来越逼真、几乎与实拍无法区分，品牌要么自建AI网红，要么把广告交给手握AI网红的公司。

数据给出了直观注脚。AI转型专业公司Biverse利用TikTok接口对8月数据进行分析：美国TikTok账号上传的347588条AI视频中，当月产生了至少1美元的销售；其中76314条的收益在100美元到1万美元之间，514条超过1万美元。这些视频绝大多数是30秒以内的短视频，占比92.5%。

只需输入几条提示词就能快速产出的AI视频，正在成为短期高收益的新型广告载体，小型零售品牌因此纷纷调整投放策略。接单接到手软的，是那些从策划、制作到分发全程使用AI技术的AI原生广告代理商。有业内人士透露，和真人模特拍传统广告相比，AI广告的成本只有十分之一，制作不受时间限制，想要什么场景就能自由搭出什么场景，宣传效果反而更容易做足。

理论上AI网红可以无限创造，人设还能按产品特性量身定制。这类账号已经成规模：美国TikTok上粉丝5万到50万的AI网红账号有26839个，50万到100万粉的有1464个，粉丝突破百万的也有808个。

广告主蜂拥而至的另一面，是消费者欺骗的隐忧。英国消费者组织Which?今年3月的调查显示，70%的受访者无法准确区分真实视频和AI生成视频。内容真假越来越难验证，消费者可能把AI广告误当成真实评价或推荐，沦为虚假广告乃至诈骗的目标。

还有媒体调查发现，不少公司在社交媒体上大量使用AI生成的网红，却对其人工本质避而不谈。主要品牌相关内容中约四到六成是AI生成的，但受保密协议约束，这一事实并未公开；部分AI网红创作者也被广告主要求签署保密协议。

监管层面已有动作。欧盟依据AI法案，自8月起强制要求对AI生成或经AI操纵的内容进行标注；美国联邦贸易委员会则从2024年起禁止由不存在的人撰写虚假评论、或由未实际使用产品服务的人发布虚假推荐，AI生成的评论同样在监管射程之内。不过，用AI模型做广告这件事本身，目前并没有被禁止。

编辑：林一舟