快手2025年财报：总收入1428亿元 经调整净利润206亿元

IT时代网讯，3 月 25 日，快手科技（01024.HK）发布 2025 年全年及第四季度财报，交出一份营收、利润、用户规模稳健增长的成绩单。全年营收突破 1400 亿元，经调整净利润超 200 亿元，盈利能力持续提升，AI 技术与电商业务成为驱动增长的核心力量。

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2025 年，快手全年总收入达1427.76 亿元，同比增长12.5%；毛利 785.49 亿元，同比增长 13.4%，毛利率提升至55.0%。盈利端表现亮眼，年内净利润 186.24 亿元，同比增长 21.4%；经调整净利润 206.47 亿元，同比增长 16.5%，经调整净利润率达14.5%，较 2024 年提升 2.5 个百分点。

费用管控成效显著，销售及营销开支占收入比从 32.4% 降至 29.6%，研发投入达 144.91 亿元，持续加码 AI 等核心技术布局。国内业务贡献主要收入，全年收入 1377 亿元，同比增长 12.7%，运营利润 212 亿元；海外业务亏损大幅收窄 91.9%，亏损额仅 0.76 亿元，全球化布局进入盈利拐点。

快手三大业务板块协同增长。线上营销服务收入 814.62 亿元，同比增长 12.5%，占总营收超 57%，AI 技术在广告投放、精准营销场景的应用，推动广告效率与客户满意度提升。直播业务收入 391 亿元，同比增长 5.5%，保持稳健基本盘。

其他服务（含电商、可灵 AI）成为最大增长引擎，收入 222.27 亿元，同比大增 27.6%。电商业务全年 GMV 达15980.71 亿元，同比增长 15.0%；第四季度 GMV5218 亿元，同比增长 12.9%，AI 驱动的搜索、推荐技术助力商城订单量提升。可灵 AI 商业化加速，第四季度营收 3.4 亿元，多模态视频生成能力在营销、电商、短剧等场景落地，成为新的变现增长点。

用户规模持续扩容，2025 年快手应用平均日活跃用户4.10 亿，同比增长 2.7%；平均月活跃用户7.25 亿，同比增长 2.1%。第四季度日活达 4.08 亿、月活 7.41 亿，用户活跃度与粘性稳步提升，为商业化变现提供坚实基础。

快手创始人程一笑表示，2025 年可灵 AI 在模型能力、商业化上取得突破，未来将持续加大 AI 算力投入，推动 AI 与各业务场景深度融合，进一步提升用户体验与商业效率。同时，公司将深化电商生态建设，拓展海外市场，巩固盈利能力，为用户、合作伙伴与股东创造更多价值。

整体来看，快手 2025 年实现高质量增长，AI 技术从投入期进入价值兑现期，电商与 AI 双轮驱动的增长格局清晰，长期发展潜力持续释放。