OpenAI将在ChatGPT测试视觉广告格式

IT时代网10月5日消息，OpenAI宣布将为ChatGPT引入一种全新的视觉广告格式，通过图片展示产品灵感、使用场景或产品带来的体验，帮助用户想象产品如何融入生活。新格式将于本月晚些时候在美国面向首批广告主启动测试，测试场景选在ChatGPT的图像生成过程中。

OpenAI强调三条规则：广告会被明确标注，与用户正在生成的图像保持分离，且不会影响ChatGPT给出的回答。广告出现的对话环境由对话本身定义，为此平台设置了投放护栏机制，评估对话语境是否适合投放，避免广告出现在情绪脆弱或敏感话题的对话中；负面词组功能也已向符合条件的广告主开放，用于满足品牌方的精细投放要求。

衡量体系同步扩容：转化数据集成方面新增Hightouch、Tealium与LiveRamp；AppsFlyer、Adjust、Branch、Singular等十余家伙伴支持转化API、报告与点击归因；增量衡量仍处早期，正与Haus、Measured、WorkMagic探索基于地理区域的实验。品牌安全方面，OpenAI与DoubleVerify、Integral Ad Science启动评估试点，在受控测试环境中检验品牌安全标准的执行，不接触用户私人对话。

早期投放数据上，广告验证伙伴DV Rockerbox披露，WeightWatchers在ChatGPT渠道的获客成本比混合付费搜索基准低15.3%；健康品牌Dose的增量购买中有67%来自全新客户；Portland Leather的访客中93%为新访客。OpenAI称ChatGPT目前每周触达12亿用户。

编辑：林一舟