七月中国电视出货185万台国产占九成五

IT时代网8月9日消息，洛图科技今日发布2026年7月中国电视市场品牌出货数据。当月中国电视市场品牌整机出货量为185.0万台，同比微降0.5%，环比6月大幅下降25.6%。

环比的这个跌幅并不意外，6月是年中促销的旺季，7月回落属于常态。真正值得看的是品牌格局——集中度依然维持在高位。

海信、小米、创维、TCL、长虹、海尔、康佳、华为八大主力品牌及其子品牌，7月合计出货约176万台，同比增长1.3%，合并市场份额达到95.1%。其中海信、创维、TCL三家传统电视品牌及其子品牌合计出货约113万台，同比增长3.2%，合并市占率60.8%。小米（含REDMI）7月出货接近40万台，排名第二，市占率约20.5%，环比6月还提升了1.2个百分点。

头部之后是明显的断层。长虹、海尔、康佳三家7月合计出货约21万台，同比下降15.1%，合并市占率11.6%——三家加起来的出货总量，仍低于前四名中任意一家的单月成绩。这个对比说明的是，电视这个品类的规模效应已经把中腰部品牌挤到了很难受的位置。

外资品牌的存在感继续减弱。三星已于今年5月撤出中国电视市场，目前只剩索尼、飞利浦、夏普三家，7月三家合计出货量不足5万台，长期处在市场尾部。

把这几组数字连起来看，中国电视市场已经形成国产品牌高度集中的竞争态势：头部占走绝大多数份额，外资的空间还在持续收缩。对消费者来说，这未必是坏消息——面板供应和整机制造都在国内，价格和配置的竞争会更充分；但对中腰部品牌而言，留给它们腾挪的余地确实不多了。

注：本文中包含AI辅助创作的内容。