盒马迷你小冬瓜，博了流量，丢了信任

来源：广告主金远奖

这几天刷到这两张图了吧？橘猫两只前爪死死扒着个巴掌大的冬瓜，眼神里写满了“我被盒马骗了”。盒马为了推5块钱的迷你小冬瓜，甩了一张AI图，成年橘猫整只趴在冬瓜上，配文“天然凉感抱枕”。大家兴冲冲下了单，到手一看，冬瓜还没猫头大。

盒马连夜改了两次图，第一次改太小被骂矫枉过正，第二次才算贴近实物。但这事的看点不在冬瓜尺寸，而在那三个字：“AI生成”——图上没标。

《互联网广告管理办法》写得清清楚楚，AI生成的商用内容必须标明身份。盒马不光没标，还用猫做视觉锚点，故意把冬瓜放大好几倍，配个“抱枕”的话术诱导想象。这不是“图片仅供参考”，是用视觉错觉撬消费者的决策。上海市消保委已经约谈了，小编估计，网友笑一笑这事也就大概率过去了。

当然，5块钱的冬瓜卖断货了，大家边骂边买，当梗图乐呵也挺好。但别真觉得这是“黑红胜利”，信任这东西，花了几年建起来，一张照“骗”就能磨掉一层。你可以整活，但不能拿“真实”两个字当代价去换那点流量。