抖音电商公布消极直播带货典型违规案例，严厉打击挂机、录播等违规行为
抖音电商公布消极直播带货典型违规案例，严厉打击挂机、录播等违规行为
为维护抖音电商直播内容生态，保障商家、创作者与消费者的良好体验，平台始终对电商直播带货过程中的挂机、录播等违规消极直播行为持续升级治理措施。2025年截至目前，针对在电商带货场景中持续录播，经平台警告后仍未整改，长期损害消费者直播购物体验以及存在团伙性录播的达人，平台已采取严厉举措，无限期收回1.1万个作者的直播伴侣开播权限、5000余个作者的电商直播带货等直播权限。
近期，平台监测到部分创作者存在通过挂机、录播等方式违规直播带货，甚至借助第三方平台宣传、售卖课程，教唆他人利用此类违规方式牟利，严重扰乱平台秩序。
根据《抖音社区自律公约》、《抖音电商内容创作规范》，违规消极直播带货行为具体包括但不限于以下情形：
⊙ 循环播放录制的音视频或直播回放；
⊙ 主播长时间离开直播间，直播画面为静帧或处于挂机状态且无主播互动；
⊙ 直播获得授权的音视频时，无真人或虚拟形象出镜且无互动行为。
上述行为严重损害用户的购物与互动体验，破坏电商直播带货的真实性。平台一经发现，将依规采取警告、断播、收回直播权限等处置措施。以下是典型违规案例公示。
此行为严重损害了用户的直播购物体验和电商直播带货真实性。7月18日，平台对该账号作出无限期收回电商直播带货等直播权限的处置，同时将对其相关账号进行严格监控。若后续发现类似违规行为，将依照规定从严处置。
此行为严重损害了用户的直播购物体验和电商直播带货真实性。7月25日，平台对该账号作出无限期收回电商直播带货等直播权限的处置，同时将对其相关账号实施严格监控，若发现类似违规行为，将依规从严处理。
针对利用挂机、录播等违规手段的带货行为，抖音电商将持续升级治理举措，具体包括：
⊙ 加大处罚力度：根据违规情节，采取断播、封禁直播伴侣权限、封禁观众连麦、无限期收回电商直播带货等直播权限等措施；
⊙ 强化识别：升级违规检测模型，提高识别准确率与时效性；
⊙ 加强宣导：通过规则解读与案例公示，帮助商家和创作者提升合规意识。
抖音电商再次严正呼吁：所有商家与创作者应珍视用户信任，严格遵守平台规则，诚信合规经营。请即日起自查整改，避免违规风险。平台将持续营造健康、公平、有序的直播电商环境。
抖音电商安全与信任中心
2025年8月26日
