宝马2027年年中起在欧洲推行代理直销模式

IT时代网10月1日消息，宝马集团宣布将从2027年年中开始，在欧洲市场导入新的“代理直售”模式。该模式此前已通过MINI品牌在24个欧洲市场落地，宝马希望借此建立覆盖试驾、购车直至售后服务全流程的统一数据体系。所谓代理直售，并不意味着取消经销商网络。经销商仍负责试驾、咨询、交付等与消费者接触的环节，但不再从宝马买断新车后自行定价销售，转而按每辆车收取固定佣金，收入可预测性更高。对消费者而言，最直接的变化是价格体系：宝马车型将在欧洲各国范围内统一定价，无法再在不同经销商之间比价议价。宝马还计划打通线上线下购车流程，消费者可以在线下单、到店试驾后再回到线上完成交易。宝马集团表示，人工智能将成为这一销售体系的基础，而不仅是工具。公司计划用AI整合经销商与数字渠道的数据，为消费者提供更个性化的购车服务。

注：本文综合自IT之家等，文中包含AI辅助创作的内容。

编辑：王锋