三大运营商清退第三方号卡低价套餐退场
IT时代网8月8日消息，三大运营商近期集体出手，清退所有第三方线上号卡相关业务。在全行业反内卷的大背景下，持续多年的低价大流量套餐普及时代，正在画上句号。
运营逻辑的转向是根源。现在三大运营商不再盲目追求新增开卡的用户规模，核心目标转向稳住存量用户的留存率，也就不必再为抢新用户无底线压低套餐价格。
新规则执行后，普通用户的感受相当直接——此前铺天盖地的超便宜流量套餐正在加速消失，取而代之的是定价门槛明显更高的官方常规套餐。
价差有多大？此前在各类代理渠道能找到的联通套餐，月租29元就能享280G流量外加100分钟通话；移动的第三方套餐更夸张，月租19元包含220G流量和100分钟通话。而在官方直营渠道，类似配置的溢价极高：移动动感地带芒果卡月租59元，只包含20G通用流量加30G定向流量和100分钟通话；联通畅爽冰激凌5G套餐月租129元，也只给到30G通用流量和500分钟语音通话。
有杭州联通的行销代理商接受采访时透露，自8月7日起，中国联通浙江地区将正式下架流量王优享版49元套餐、79元套餐减免20元等多款高性价比产品。这些产品下线后，杭州联通即将上线的融合宽带——手机卡加宽带加电视的打包套餐——最低起步价直接定为79元每月。
这位代理商还提到，此前用户通过第三方行销渠道办理，最低可以做到长期28元每月就享家庭宽带加手机号的融合服务。融合宽带起售价调整到79元每月，叠加线上第三方渠道清退的政策，这类套餐的价格涨幅大概率会超过180%。
业绩压力是另一条暗线。今年一季度以来，除中国联通之外，中国移动、中国电信两大运营商均出现罕见的利润同比下滑：中国移动归母净利润293亿元，同比下滑4.2%；中国电信归母净利润73.5亿元，同比下滑17.08%。
全行业业绩集体承压之下，长期作为运营商员工薪资之外核心支出项的第三方行销渠道佣金，走到了必须降本的拐点。靠高额佣金堆低价套餐抢用户的模式，已经撑不下去。
回看这条曲线：2019年通信行业用户增长整体见顶，2020年短视频平台催生的流量需求带来一段短暂回暖，到如今全行业转向存量用户精细化运营。低价抢用户的狂奔时代，确实已经结束。
注：本文中包含AI辅助创作的内容。
