宝马车机推送电影广告引车主不满

IT时代网8月1日消息，据海外汽车媒体7月28日报道，宝马最近开始向旗下车辆推送电影《蜘蛛侠：崭新之日》的广告影片，这一举动招来了部分车主的声讨。

推送的形式是这样的：启动车辆后，中控显示屏上会跳出一个特殊横幅，点一下就会播放《蜘蛛侠》的全屏动画。覆盖范围不算小，广告将在全球超过70个国家和地区推出，适用于2020年7月以后生产、搭载BMW OS 7、8、8.5、9或BMW OS X操作系统的车辆。

车主的火气来得很直接。不少海外用户认为，一辆售价不菲的汽车不应该播放商业广告，车主坐在自己车里的时间也不是免费的。这种宣发方式听上去像是给车主的一份福利，本质上仍然是广告轰炸——只不过投放渠道从手机屏幕换到了中控台。

宝马官方对此的回应绕开了争议本身。官方称，车内动画是与漫威合作的一部分，公司的iX3等车型已经出现在这部电影中，同时iX3特别版也在洛杉矶首映礼的红毯活动上亮相。

这套说辞把广告解释成了品牌联动的延伸，但没有正面回答车主最在意的那个问题：付了钱买下的车机屏幕，究竟归谁支配。随着车载系统越来越像一块联网的大平板，类似的边界争议恐怕不会是最后一次。

注：本文中包含AI辅助创作的内容。