新华社调查：小红书等平台频现儿童擦边带货 多次被罚乱象屡禁不止

新华社调查发现，近年来在一些网络"种草"平台上，利用儿童进行成人化打扮、模仿成人姿态以吸引流量的"擦边带货"现象屡禁不止。国家有关部门虽已开展多轮整治，但相关问题仍时有发生。

三种"擦边带货"形态曝光

记者调查发现，以儿童为主角的"擦边带货"主要呈现三种形态：

一是成人化打扮+模仿成人拍照姿势。小学一年级女孩身着白色丝袜、超短裙、吊带背心模仿成年模特姿态展示商品；疑似学龄前儿童穿着"三点式"泳衣摆出各类姿势进行引流。

二是招募"体验官"变相索取儿童身体影像。商家以"试穿体验""心得分享"等形式招徕关注，要求"9-11岁刚发育的小朋友"发布清晰"上身图或不低于5秒的视频"。

三是涉儿童服务类机构的"曝照引流"。儿童摄影和推拿养生机构展示让儿童涂抹浓艳妆容、身穿露背礼服或泳装、赤裸上身接受服务的照片或视频。

平台审核被指"异常"

小红书官方回应称，用户每周分享未成年人出镜内容的频率不得超过2次。但事实上，多位疑似利用儿童模仿成人化形象进行带货的博主并未遵守该要求。

记者测试发现，即使开启小红书的未成年人模式，仍能通过关键词检索等方式搜索到成人化内容。有政法工作者直言，某些平台所谓的未成年人模式更像是为了应付法律监管而做的表面合规。

乱象屡禁不止的深层症结

自2021年以来，小红书因涉及未成年人低俗、性暗示等问题，已被监管部门约谈、处罚多次。专家指出其根源在于三重症结：

一是违规发布者与平台利益的深度绑定。平台在治理上普遍存在"策略性模糊"，严格清理这类"擦边"内容意味着短期内流量和商业数据的损失。

二是"标准模糊"成为平台审核缺位的借口。平台的内容审核尺度应当高于法律底线，与公序良俗保持一致。

三是监护人的"监护"角色异化为不良内容的"推手"。有监护人将未成年人直接作为牟利工具，主动要求或配合孩子以低俗抓人眼球的方式表演和拍摄。

专家建议：让监管"长牙带电"

受访专家建议，应从法律、平台、家庭、监管四个层面构建系统性治理体系：完善立法与标准，让监管"长牙带电"；平台必须承担实质性治理责任；压实监护人责任，激活公益诉讼；建立跨部门联合执法与常态化监管机制。